Søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke rakettforskning, men det krever kunnskap, målsetning og bestemthet for å lykkes. Å ikke ha nok kunnskap og forståelse, eller ikke å ikke jobbe hardt nok, vil resultere i nederlag, og det er derfor de fleste SEO kampanjene feiler.
Mange tror av en eller annen grunn, at det finnes en hemmelig oppskrift for å nå toppen i søkemotorer, men oppriktig talt er dette fullstendig feil. SEO kampanjer trenger masse “stell og oppmerksomhet” for å bli suksessfulle, og hvis du ikke er villig til å bruke tiden dette tar, kan du nesten like gjerne gi opp med en gang.
En SEO kampanje kan faktisk sammenlignes med en blomst som trenger konstant stell og næring. – Den vil ikke utvikle seg slik du vil om du ikke følger de rette fremgangsmåtene. Og dette gjelder om så du er en profesjonell, eller en nybegynner på området.
Søkeord optimalisering eller nisje optimalisering er der de fleste kampanjer innenfor søkemotoroptimalisering starter – og også der hvor de fleste feiler. Feilen kan for eksempel være å starte med søkeord som har så høy konkurranse, at nettstedet som skal optimaliseres ikke er stort nok til å kunne håndtere. Det er alltid en veldig god idé å starte forsiktig, for så å bygge seg hele veien til toppen.
Søkemotoroptimalisering er aldri fast eller permanent, du kan optimalisere for forskjellige nisjer og søkeord, og du må alltid se på optimaliseringen som “vedvarende”. Det betyr ikke at du hele tiden skal ta for deg det samme søkeordet om igjen og om igjen, men å strategisk optimalisere hele nettstedet du jobber med, ved å ta for deg søkeord etter søkeord i en prioritert struktur. Nettsteder inneholder alltid flere forskjellige søkeord og søkefraser, og du må fokusere på den kategorien av søkeord som utgjør hovedordene for nettstedet. Altså de ordene som folk mest sannsynlig ville søkt etter, for å finne den typen informasjonen du tilbyr.
“Kr., pris og koster-søkeord”, er søkeord som folk bruker når de er ute etter å kjøpe et produkt eller en tjeneste. Hvis du selger en type vare eller en tjeneste, så gjør du lurt i også kjøre en SEO-kampanje på disse søkeordene.
“Informasjons søkeord” er søkerod som folk søker etter når de er ute etter generell informasjon som nyheter, anmeldelser, meninger, løsninger osv. Du vil gjøre det best her om du faktisk driver en informasjonsside. Å velge feil søkeord, betyr at kampanjen din er bortkastet. Du selger ingenting ved å optimalisere for søkeord som dreier seg mest om informasjon, og folk vil ikke finne informasjonen din om du søkemotoroptimaliserer for ord som folk bare bruker når de er ute etter å kjøpe noe. Selvfølgelig kan søkeord “overlappe” hverandre, men kun tilstrekkelig undersøkelser vil gjøre deg i stand til å velge det riktig ordet.
Selve sideinnholdet er en annen faktor som mange SEO kampanjer dessverre ikke inneholder. “Content is King” er et mye brukt uttrykk i SEO verden. Og innhold ER konge fordi innholdet vil produsere konvertering av salg og klikk, innkommende linker og høyere plassering i søkemotorer. Ved å tilby besøkerne dine godt og oppdatert innhold, gjør du ikke bare nettstedet ditt mer attraktivt, men du skaper også en god grunn for å få andre til å linke til deg. – Jo fler innkommende linker, jo bedre liker søkemotorene deg – og dermed øker dine sjansjer for bedre plassering, som igjen sørger for enda flere besøkende. Og flere besøkende betyr ofte en ting – mer penger til deg.
Søkemotorer “elsker” sider som tilbyr masse innhold, og det er derfor innholdsrike nettsteder ofte ranker høyere enn andre. Dette har også noe å gjøre med oppdateringsfrekvensen på siden. En side med masse innhold, har antakeligvis blitt oppdatert ofte, og dette er en annen faktor søkemotorer ser etter, når de skal prioritere sidene som blir indeksert. Hyppig oppdatering, betyr et “levende” nettsted, som igjen betyr glade brukere. Søkemotorer er også i business! – De vil også ha fornøyde brukere! Og det får de ved å sende brukere til relevante sider som brukerne setter pris på.
Nettstedet må dermed være vel balansert. Det vil si at det skal tilby innhold som er attraktivt først og fremst for brukeren, men også for søkemotorenes roboter.
Å ha velskrevet og interessant innhold er også en kjempegod metode for å få en bedre ROI (Return On Investment). Å bare skaffe trafikk til ett nettsted er nemlig ikke nok. Det er også nødvendig for deg at de blir på siden din lenge nok til at du får solgt det du skal selge. Uansett om det er en tjeneste, en vare, eller et klikk på en annonse.
Når du jobber med en SEO kampanje er det viktig å glemme egoet ditt, finne frem arbeidslysten og å jobbe veldig hardt. Å ha god plassering for søkeord som ikke gir en god ROI er fullstendig bortkastet fordi hele vitsen med søkemotoroptimalisering er å tjene gode plasseringer for hva siden din skal selge. Og hvis du har en elendig ROI, betyr det bare en ting. Du tjener ikke nok.
Hvis du ikke er villig til å vente på resultater i minst 3-6 måneder etter SEO kampanjen din har startet, så er du ikke tålmodig nok for å gjennomføre en slik kampanje. Det er også viktig å følge utviklingen av SEO industrien; De største søkemotorene forandrer seg stadig vekk, så hvis du vil nå toppen på resultatsidene, må du også holde deg på topp i et marked som forandrer seg.
Med ønsker om fantastiske plasseringer – Lykke til!
Om forfatteren
Roger Gustavsen har i over 3 år testet, utforsket og etterhvert spesialisert seg på søkemotoroptimalisering. Han driver nettstedet WebArtikler.com som tillater alle som vil å legge til artikler for sin side. Besøk WebArtikler.com – Gratis innhold og artikkelmarkedsføring.
